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国庆一批医美机构被罚,美白针、逆龄术成违禁高频词汇
发布时间:2020-10-31 浏览次数:542
在刚刚过去的医美国庆高峰，医美机构的广告霸屏成常态，线上推广费用成倍投入，“美白针”、“水光针”、“瘦脸针”等宣传话术被无数次提及，邀约订单接踵而来。
与此同时一大批医美机构因违规使用推广话术触犯广告法而罚款。根据相关规定，医疗机构2年内发布3次违法广告更有可能被吊销执照。
上海市市场监督管理局联合上海市卫健委监督所等部门已明确将以下几种行为定性为违法广告：
“美白针”、“逆龄术”成违法广告
1、涉及宣传诊疗服务项目的，禁止使用“韩式双眼皮”、“欧式芭比眼”、“达拉斯鼻”、“精雕”、“线雕”、“美人雕”、“逆龄术”、“冻龄术”等杜撰的非规范用语。禁止术前术后对比照。
2、涉及药品或器械的，仅限使用注册的专业名词和商品名（不得宣传品牌）。禁止使用“美白针”、“童颜针”、“瘦脸针”、“水光针”等杜撰的非规范用语。禁止出现注射或使用前后对比照。
随着广告法逐步完善与日益严苛的规范要求，医美机构线上客服的接待话术缺乏审核机制，将存在较大的违规风险。遇高峰期接待繁忙，接待人员更易基于旧有习惯带来话术违规的风险。
尽管医疗广告环境如此严峻，这条互联网+医美的千亿金光大道，依然吸引了众多创业者的目光。
中国跻身全球第三大医美市场
据前瞻产业研究院发布的《中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，中国的医疗美容市场始终保持着20%以上的复合增长率，截至2018年底，中国已经跻身全球第三大医疗美容市场，市场占比达到10%。
在医美行业高利润、快增长的风光之下，医美机构不得不正视竞争激烈的行业现状。如今，医美营销智能化转型已成时代浪潮。
凭借规范经营与健康的商业模式，实现营销智能化转型而成功占领流量市场的医美机构，在经历医美市场大浪淘沙之后，必将勇立潮头，涛声依旧。